Hasbro

HASBRO: Making the World Smile

Fondata negli Stati Uniti nel 1923 dai fratelli Hassenfeld, HASBRO è oggi uno dei due leader mondiali nel Mercato dei Giocattoli.
Negli anni ‘80 e '90 HASBRO si è contraddistinta per una chiara strategia di espansione che ha visto i suoi momenti salienti nell’acquisizione di Marchi storici come Milton Bradley (MB), Parker Brothers, e Waddington Games, Aziende leader nei Giochi in Scatola e Puzzle. Più recentemente, vanno inoltre ricordate le acquisizioni di Tiger Electronics in U.S.A. nel 1998, che assume una rilevanza strategica nel segmento delle nuove tecnologie, e di Wizards of the Coast, nel Settore dei Giochi di Carte Collezionabili. Nell’ottica strategica di competere globalmente a 360°, HASBRO ha stabilito accordi di partnership con Warner Brothers, Lucas Film e Dream Works per la creazione e la commercializzazione di prodotti su licenza legati ad eventi televisivi e cinematografici. Di particolare importanza appare, inoltre, l’ultima intesa, stipulata con la Walt Disney, che prevede che HASBRO per cinque anni possa utilizzare i diritti di licenza legati a tutti i film Disney per produrre i propri Giochi e Giocattoli.
“Core Business” dell’Azienda nel nostro Paese, in cui è presente dal 1978 con il Marchio MB, è senza dubbio il Segmento dei Giochi in Scatola, nel quale HASBRO ha riaffermato la propria leadership durante il 2002, grazie anche ad una politica di forti investimenti ed al rinnovamento del proprio portafoglio prodotti.
Giochi in scatola HASBRO
Il Segmento dei Giochi in Scatola ha vissuto da sempre un andamento molto discontinuo nel corso degli anni; infatti, dopo un periodo in cui il Segmento aveva subito una contrazione in termini di consumi e di redditività, negli ultimi due anni si è registrata una sostanziale e solida ripresa.
Le motivazioni alla base di questa inversione di tendenza si possono individuare principalmente nel riaffermarsi di un bisogno relazionale in risposta alle logiche individualistiche proprie dei giochi elettronici e di Internet.
Proprio questi due “fenomeni” avevano contribuito in modo sostanziale alla contrazione del Segmento, proponendosi, in maniera quanto mai aggressiva, come prodotti sostitutivi del Gioco in Scatola
I forti contenuti emotivi legati ai Giochi in Scatola e la possibilità di ritrovarsi che offrono alle persone, sembrano essere i punti di forza del Segmento.
Leader di Settore,con una quota di mercato di poco superiore al 27%, HASBRO ITALY con i Marchi MB e Parker si è caratterizzata nel corso degli ultimi anni per i massicci investimenti pubblicitari realizzati, che hanno raggiunto il loro naturale punto d’arrivo con l’adozione di Gerry Scotti come testimonial dell’intera Linea Giochi.
Accanto a questo tipo di strategia promozionale, HASBRO ITALY ha deciso quest’anno di portare “in piazza “ i propri Giochi in Scatola per farli apprezzare dal vivo, e per far ciò seleziona attentamente gli appuntamenti più idonei per target di riferimento e valori intriseci.
Obiettivo di HASBRO è, quindi, quello di far provare o riprovare i propri Giochi per aumentare o rinfrescare così la notorietà degli stessi.